Google setzt neue Anforderungen für Massenmails & Newsletter an Gmail Adressen

Ab Februar 2024 gilt: Wer täglich mehr als 5.000 E-Mails an Gmail-Adressen verschickt, muss sich an strenge Richtlinien halten. Dazu gehört:

• Authentifizierung der Nachrichten: E-Mails müssen mithilfe von Protokollen wie SPF, DKIM oder DMARC authentifiziert werden. Das stellt sicher, dass die E-Mails tatsächlich vom angegebenen Absender stammen.
• Einfache Abmeldeoption: Gmail fordert nun, dass eine einfache, mit nur einem Klick ausführbare Abmeldeoption für die Empfänger bereitgestellt wird. Abmeldeanfragen müssen innerhalb von zwei Werktagen bearbeitet werden.
• Einhalten einer Spam-Schwelle: Google setzt eine klare Spam-Schwelle fest. Wer diese überschreitet, riskiert, dass seine E-Mails als Spam gekennzeichnet werden.

Vorbereitung auf die neuen Standards

Viele seriöse Unternehmen praktizieren bereits eine effektive „E-Mail-Hygiene“. Für jene, die ihre Prozesse noch anpassen müssen, sind hier einige Empfehlungen:

1. Verwendung eines vertrauenswürdigen E-Mail-Versandservices: Wählen Sie einen Service, der die Einhaltung der neuen Standards unterstützt.
2. Aktualisierung der E-Mail-Liste: Entfernen Sie inaktive oder nicht engagierte Abonnenten, um die Liste sauber und aktuell zu halten.
3. Segmentierung der E-Mail-Liste: Durch die Unterteilung Ihrer Liste in verschiedene Segmente können Sie gezielter und relevanter kommunizieren.
4. Personalisierung der E-Mail-Inhalte: Verbessern Sie das Engagement und reduzieren Sie Spam-Meldungen durch zielgruppenspezifische Inhalte.
5. Einfache Abmeldung ermöglichen: Stellen Sie sicher, dass Nutzer sich unkompliziert von Ihrem E-Mail-Service abmelden können.

Ausblick

Während die neuen Google-Richtlinien keine perfekte Lösung sind, zielen sie darauf ab, Spam und Missbrauch einzudämmen. Für E-Mail-Marketer ist es entscheidend, diese Regeln zu befolgen, um weiterhin ihre Zielgruppe erreichen zu können. Durch die Anpassung an die neuen Anforderungen können Unternehmen nicht nur die Einhaltung der Richtlinien gewährleisten, sondern auch die Qualität und Effektivität ihrer E-Mail-Kampagnen verbessern.